欧洲广告之王塞盖拉的27条传播学：广告不应告知，而要神话化

法国广告人雅克·塞盖拉提出“广告不应告知，而应神话化”，主张用“明星策略”把产品塑造成有性格与故事的明星角色。他曾为密特朗操盘“平静的力量”竞选，并打造依云旱冰宝宝、雪铁龙长城广告等案例。文中收录其27条原话与三个代表案例。